プレゼントって、身近な人へのプチプレゼントほど案外選ぶのが難しかったりしますよね。とくに父の日なんか「キモチのこもり過ぎは逆にイヤ」みたいな気難しさもあったり。そこにカゴメは目を付けたようです。
カゴメは、父の日にあわせて野菜系飲料売場で“Thanks Ticket”を展開していました。チケット表面は「＿＿＿券」となっており、空白を埋めてオリジナルの○○券がつくれるというもの。それを野菜飲料のボトルにぶら下げて父に贈ってみたらどうでしょう？という意図の提案ツールであります。これ、父の日に絶妙にマッチする施策だと思うのです。
この施策のうまいところは、絶妙な加減で贈る相手をないがしろにできる点だと思います。父の日って、なぜか感謝する側が妙にこっぱずかしくなる不思議なイベントでもあったりします。母の日ならばいくぶんすんなり伝えられる感謝の意も、なぜか父が相手になると「オヤジのことなんかぜんぜん気にかけてないんだからね!!」と、ついツンデレの“ツン”を出したくなりがちなイベントです。プレゼントに野菜ジュースという、普通に考えたらありえないモノも、父の日だったら意外と「これがいいかも」となるわけです。もちろん、そのありえなさの裏側に込められる気遣いの意もワンセットで見ることが大事ですが。
で、もらった側はどうなるかというと、...
