いつの世も、時代に変化をもたらすのは若者たちのパワーです。ただ、その変化を具現化させるのは、そんな若者たちの変革パワーに目をつけた、オジさんやオバさんたちであることも多いのです。
クラシエから18～22才向けのアーリーエイジングケアブランド「NUAN（ニュアン）」が2022年9月に発売されました。いわゆる“Z世代”をターゲットにしたスキンケア商品でございます。
出展：クラシエホームプロダクツ「NUAN」ブランドサイト https://www.kracie.co.jp/nuan/
「美容貯金スキンケア」という二つ名のとおり、まだ現時点では肌老化が顕在化していないＺ世代の女性たちが未来の自分自身のために今から美の貯蓄をはじめようというコンセプトで売り出してきております。
アーリーエイジングケアカテゴリは化粧品メーカー各社がかねてからこぞって参入済みで、ずいぶん後発な参入になります。そのため差別化をすべく、それら競合ブランドよりもさらにターゲット年齢層を下げてきた結果が「Z世代向けエイジングケア」というポジショニングになるようです。
まだお肌ピチピチな世代に向けての肌老化対策・・・文字どおりチャレンジャーらしいなかなかチャレンジングなムーブですが、今後の動向に注目したいところです。
ちなみにこのNUANのWEBサイトは、パララックス効果を組み込んだシングルページ構成で“スマホで魅せる”ことを意識したデザイン、そしてちゃんとECサイトへのリンクボタンも各所に展開されており、しっかりとZ世代が意識されている感があります。
そして、その中に埋め込まれている動画はというと、しっかり“タテ型”です。
出展：クラシエホームプロダクツ「NUAN」ブランドサイト https://www.kracie.co.jp/nuan/
ちなみにこれは「YouTube Shorts」を活用したもので、NUAN公式アカウントもつくってあるようなので、今後ショート動画を中心にプロモーションをかけていく予定（？）と見受けられます。このあたりも、Tiktok、Instagramストーリーズなどのタテ型動画に見慣れたZ世代に向けたつくりになっております。
そんな“Z世代適応”は店頭ツールにも現れていました。それは...
