ひと昔前だと、男性用の美容トレンドはというと女性の5年遅れ、10年遅れなんて当りまえだったと思います。が、今は半年～1年程度まで短縮されてきています。
マンダムのギャツビーから「MEN'S CICA」シリーズが登場しました。ご覧のとおり“ザ・CICA”といった感じの見た目のパッケージです。
出展：マンダム「GATSBYスペシャルスキンケア」ブランドサイト https://www.gatsby.jp/product/facecare/special-skin-care/
「ところでCICAってなんぞ？」という美容ラガードなオジさまたちにご説明差し上げますと、CICA（シカ）とはツボクサという植物由来の美容成分で、この成分を配合したスキンケアアイテムが美容トレンドに敏感な女性たちの間で2019年ころからジワジワと話題になり、ちょうど昨年2021年ころに大きなトレンドとなったスキンケアキーワードです。今や女性用スキンケア用品売場では、この“CICA緑”カラーの商品たちがあちこちで見られます。
そんなCICA成分配合商品が、メンズコスメブランドの代表格であるギャツビーからこんなにも早く登場したということはちょっとした時代感のあるニュースでございます。
もちろん女性たちからしたら「遅いでしょ」かもしれませんが、従来のメンズ美容トレンドの流れからしたら十分すぎるくらいに早い展開なのです。
コラーゲン、BBクリーム、オーガニックコスメなどなど、過去にも美容トレンドワードといえるものは多々ありましたが、それらが女性コスメから男性コスメに落ちてくるまでにはだいたい3年～10年くらいのタイムラグがあったのが普通でした。
が、ここ最近は若い男性を中心に美容感度が急速に高まった感があります。今や「シェアコスメ」という言葉があるように、男女パートナー間で同じコスメを共用するスタイルも増えてきており、女性用化粧品売場でも男女が並んだビジュアルを目にするなんてことも当たり前になっています。
そんな時代の変化が、このタイムラグの大幅な短縮の要因になっているのです。
ただ、実際にその商品の売場展開をみると、ここまでの話の流れからイメージされる展開とは、ちょっと扱われかたが違っていたのです。その状況がこちらの画像です...
