プレミアムビールと言ったらどんな色をイメージしますか？多くの人がとりあえず「濃紺×金」と答えるのではないでしょうか。これはサントリーのプレミアムモルツの偉大な功績です。そんな“カテゴリーを代表する色”が新たに定着されそうな兆しの動きが今回出てきています。
ABインベブ社を代表的する世界的ビールブランドである「バドワイザー」と「ヒューガルデン」からノンアルコールバージョンが2022年8月23日に日本同時発売されました。こんな感じでどちらも真っ白なデザインの缶です。
出展：バドワイザーWEB https://www.budweiser.jp/ ｜ ヒューガルデンゼロ特設サイト https://hoegaarden.jp/hoegaardenzero/
そのオシャレなデザインは女性ウケもよさそうで、インスタなどのSNSでも映えそうな見た目になっています。
ちなみに、発売にあわせて店頭でも大きく展開されており、「真っ白な売場」ができあがっていました。ご覧のとおりとくにバドワイザーは６缶スリーブも真っ白で、カラーブランディングが徹底されております。※売場全体像は会員ログイン後に見られます。
ちなみにそのカラーブランディングをおこなううえで大事なポイントとして「主として主張したい色に大きく面積を割くこと」、「ほかの色を多用しすぎないこと」、「他色のトーンは落ち着かせること」などがあります。
その点では、どちらの商品も「ほぼ白」、「ほぼ２色」、「2色目は落ち着いた色合い」なデザインになっており、しっかりとそれらの“お約束”が守られています。なお、それでもひと目でバドワイザーやヒューガルデンブランドであることが分かるのは、それぞれのブランドが長年育ててきたロゴマークなりグラフィックモチーフなどの意匠資産の賜物と言えるでしょう。
一方、いま日本のノンアルコールビールカテゴリーでは「白いブランド」として強いイメージを持っているものはありません（白をベース色に使ったブランドはいくつかありますが）。かつて、サントリー「オールフリー」は発売当初は真っ白なパッケージだったのですが、今はどちらかというと青色のイメージが強いブランドになっています。
ところでちょっと話がそれますが、2000年代初頭までのプレミアムビールを代表する色といえば、ヱビスビールの金色（金色一色づかい）でした。そこに2003年にサントリーが、ザ・プレミアム・モルツをリリースしヒットすると、「プレミアムビールのイメージカラーと言えば濃紺×金色でしょ」という、カテゴリーイメージカラーのシフトが起きたのです。
一方、今の日本のノンアルコールビールの代表的イメージカラーといえばなんでしょうか？白…？いやグリーンでしょ、いやいやシルバーでしょ、といった感じで何となくバラけている感があります。それは...
